首页,家具展新布局为行业发展赋能

日期:2019-01-10 / 人气: / 来源:未知

  从1999年至今,一路走来,名家具展不断创造辉煌,成为了誉满全球的世界级展会,成就一批又一批的家具企业品牌之星。2019年,站在新起点上,名家具开启下一个20年的新征程。1月2日,名家具展在东莞举行“2019名家具·展览新主张”新闻发布会,宣布2019年,名家具展将在品牌、设计、行业、平台四个方面进行战略布局,致力打造全球最顶尖家居核心生态圈,继续践行“为行业服务,为展商赋能”的核心理念。

  

 

  推动行业崛起,助力品牌升级2018年12月13日,在新浪家居举办的“解码阿基米德”2018中国家居产业发展论坛暨新浪潮颁奖盛典上,国际名家具展览会获得2018年行业推动力大奖。回顾过去20年,在名家具展的推动下,东莞家具业乃至整个中国的家具业取得突破性的发展。名家具展被誉为“造星”高地,许多中国家具企业通过名家具赋能平台走向世界,城市之窗、慕思、敏华控股、顾家家居等迄今已成为名扬海内外的著名品牌。城市之窗董事长王东升曾断言,“没有名家具展就没有东莞如今的家具业”。据了解,大约2002年前后开始,大批有远见的企业家们洞察到了商机,纷纷把工厂从异地搬到厚街或周边其他镇街,或远道而来投资设厂,大大强壮了家具业的阵容和力量。如今,东莞家具业已成为国内设计制造能力强、产品质量优、产业配套齐、品牌知名度高的产业集群,2015年总产值达到790亿元。慕思寝室用品有限公司董事长王炳坤也曾说过,“没有名家具展,就未必有慕思这个企业”。王炳坤自创办慕思以来,一直通过名家具展展示产品、品牌、对接客户。发展至今,慕思已在全国有品牌专卖店3000多家,在海外约30个国家开设品牌专卖店300家,成为一个国际知名品牌。2018年已成为全行业分水岭式的一年。企业要面对的不仅仅是结构的调整、模式的变化,而是全行业的重新洗牌。回顾2018年,可以概括为几个关键词:“新零售”、“新技术革命”、“整装”、“大家居”、“成品住宅”“供应链”、“倒闭潮”,然而这股力量也将在2019年甚至更长时间内延续其给行业带来的巨大影响。在这样的大背景下,一些大品牌企业实力愈发有增强之势,一些缺乏规模和特色的小公司却举步维艰。名家具展总经理方润忠表示,为推动老核心品牌继续升级,培养年轻优秀品牌成长,2019年,名家具展将推出“品牌成长战略计划”,每年培养20个核心品牌,通过共享名家具现有庞大资源,导入新资源推动品牌发展。


       同时,名家具还将会引进互联网业态品牌参展,与核心参展品牌共同探索多渠道融合的新零售商业模式,助力品牌渠道突围生长。行业风标,引领时代创变2016年《全屋定制家居产品》行业标准出台并实施,定制家具的行业标准逐年完善。定制家具越来越受消费者青睐,也成为近年家具消费领域中新的快速增长点。数据显示,到2020年,中国家具行业的市场份额可以达到2,5000亿;其中,定制家居的市场份额可以达到1,666亿元。业内人士认为,经过二十多年的发展,消费者正在回归理性消费,受互联网影响,传统营销渠道面临着转型或下沉,而产品持续走向多元化、多维度发展,预测2019年为高质量发展的结构转型期。名家具一直在引导着行业发展新方向,从2016年就打造了首个定制家居馆。在2018年第二届中国(东莞)国际定制家具展上更是作出了全新的判断,大胆的探索,全力推进行业发展的新方向——高端定制。例如,此次的展会中的MINI花园采用花园式的展览模式,带着美好人居环境的理念和诉求,结合厂家浓缩版的空间展示,呈现出一种全新的融合设计、创意、实景体验和真实感受的展览,创业内先河。

       而名家具展组委会仅用28天搭建的“无边居所”,则实现建筑工业化、室内设计工业化、制造产品工业化。独立艺术家、著名设计师仲松说到,这是业内绝无仅有的一个展览模式,也是消费迭代下的一次产业升级,更是对未来生活范式的探讨。此外,集高端定制、泛家居定制、酒店定制、硬装定制等多种定制业态的展贸一体平台——8号馆全屋定制馆,同样受到各界关注。中国家具协会理事长徐祥楠表示,名家具展经历了从“前店后厂”、“展贸联动”再到如今“展览+”的“3.0模式”,一直走在主动进化的前沿。名家具展副总经理林苑玲说到,2019年7月的第3届中国(东莞)国际定制家居展,第42届国际名家具展,将会是一个中高端定制家居、全屋整装标杆性的展会;成品家具品牌与定制品牌、建材、建筑等大家居领域 首页的市场风标。将为家居行业实现高端定制、全屋定制、全屋整装提供一站式解决方案。“为行业服务,为展商赋能”,接下来,名家具展将联动房产、定制家居、室内设计等不同领域,让成品家具品牌打开思路,应对高端定制和整装的新趋势。新平台荟萃资源,为行业发展赋能名家具展作为行业“最核心”赋能平台,不断引领着行业的发展和进步。方润忠表示,名家具仍将是最核心的品牌阵地,名品、新品发布地、家居市场最前沿的潮流趋势发源地、中国最权威行业信息发布盛会。在传承这些优秀基因的基础上,2019年的名家具展将会出现两个维度的裂变:打破边界与展贸一体。定制品类逐渐增加,企业从跨界、扩张到转型,家居产业边界正变得越来越模糊。名家具率先提出边界融合的理念,整合家居、地产、建材、设计、新材料、智能制造、家居新零售等大家居领域资源,使传统家居领域与全屋定制、建材领域互通,使线上线下互通。目前,名家具是全球规模最大的展贸一体平台,但是接下来,名家具展总规模还将由现在的76万平方米,进一步扩大至116万平方米,成为全球家居全业态核心体,形成“3+2+1+N”的跨产业生态体系。其中,“3”,即整个体系的三大核心产业,包括名家具展、世博园及世界家居业总部;“2”,即两大创新基地,一是国家家居产业“互联网+”基地,二是国家家居产业项目孵化基地;“1”,即创建国际设计中心,导入设计文化,作为整个体系发展前驱;“N”,即由不同企业所形成的展示群、贸易群、办公群、旅居群、跨界创业群及商务群所构建的N个共享平台、大数据链及生态系统。为进一步深化名家具展贸联动发展战略,方润忠透露,2019年,组委会与名家居世博园的联合推广媒介投放计划达8000万元。

  

 

  名家具从最开始的产业集群办展转向反哺产业集群升级,由传统功能型展览方式转向新型产业复合式展览模式,由“品牌驱动”转向“创新驱动”。2018年初,名家具发布了一项震撼业界的计划——打造一个总建筑面积达202万平方米的核心体项目,构建全球独一无二的闭环式家居产业核心生态圈,即“会展+贸易+家具总部+创意中心+酒店”五位一体的“核心体”。围绕打造家居业国际核心生态圈的目标,名家具展组委会将建设三大中心:国际设计中心、国际合作交流中心、供应链枢纽中心。方润忠表示,未来,名家具展的核心体不再是传统意义上的会展中心或商业综合体,而是建构一个全思维的立体式“赋能磁力场”。

作者:admin


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